Tausenderkontaktpreis (TKP)

Der Tausend-Kontakt-Preis (TKP) ist eine Messgröße in der Online-Werbung. Er gibt an, wie viel ein Werbetreibender zahlen muss, damit seine Anzeige tausendmal gesehen oder eingeblendet wird. Dieser Wert wird im Englischen auch als „Cost per Mille“ (CPM) bezeichnet. Dieses Abrechnungsmodell wird vor allem bei Kampagnen genutzt, die die Bekanntheit einer Marke steigern und eine große Reichweite erzielen sollen.

Das Prinzip des Tausend-Kontakt-Preises stammt ursprünglich aus den klassischen Medien wie Print und Fernsehen. Mit dem Erfolg des Internets wurde dieses Modell auf digitale Werbeflächen übertragen. Seither ist es eine der Standardmethoden, um tausend Werbeeinblendungen abzurechnen.

Anfangs zählten beim TKP nur die reinen Einblendungen. Später rückte auch das direkte Nutzerverhalten in den Fokus, was zur Entstehung anderer Abrechnungsmodelle wie dem Klickpreis (CPC) führte. Zudem wurde das Modell weiterentwickelt, etwa durch den sichtbaren Tausend-Kontakt-Preis (vCPM), der garantiert, dass die Anzeigen von den Nutzern auch tatsächlich gesehen werden.

Der Tausend-Kontakt-Preis ist ein vielseitiges Modell für verschiedene Ziele in der Online-Werbung. Besonders eignet er sich für Kampagnen, bei denen es vor allem um Sichtbarkeit und Reichweite geht und nicht um eine sofortige Handlung des Nutzers. Werbetreibende setzen den TKP gezielt für ihre strategischen Pläne ein.

Obwohl sowohl der TKP als auch der Klickpreis (CPC) gängige Modelle in der digitalen Werbung sind, bedienen sie unterschiedliche strategische Anforderungen.